Согласно опросу, проведенному центром исследований Socio среди более 300 участников, жители Эстонии, в основном, покупают рождественские подарки в торговых центрах, причем в поисках подходящих подарков посещают несколько центров.
Согласно исследованию рождественского шоппинга, большинство жителей страны кладут под елку подарки, купленные в торговых центрах. 76% респондентов отметили, что покупают подарки в торговых центрах, 43% делают покупки в Интернете, а 30% в небольших магазинах.
«Если смотреть на картину в целом, онлайн-торговля не выигрывает по сравнению с торговыми центрами – они дополняют друг друга. Выбирая подарки, людям нравится сначала заходить в Интернет, где у них больше времени, чтобы сделать выбор, да и выбрать можно среди большего числа товаров. Однако, перед совершением покупки клиент хочет увидеть вещь в настоящем магазине», — сказал Мати Попс, коммерческий директор компании Citycon, управляющей торговыми центрами Rocca al Mare и Kristiine.
Чаще всего жители Эстонии покупают перед Рождеством еду и напитки (42%), игрушки (41%), электронику (33%), украшения для дома (27%) и подарочные карточки (26%). Несколько меньше покупают косметику (24%), одежду (24%) и украшения (19%).
По словам Попса, согласно статистике торговых центров Kristiine и Rocca al Mare, жители страны, в целом, оставляют праздничный шопинг на последнюю минуту. «Самое напряженное время в наших центрах – неделя перед Рождеством. Дни, на которые приходится больше всего продаж, традиционно, 22 и 23 декабря. И, напротив, рождественский день – заметно более спокойное время для шоппинга», — сказал Попс.
Согласно исследованию, выбирая рождественские товары, покупатели обращают внимание на цену (47%), ассортимент (43%) и место расположения (40%), причем подходящие подарки ищут в нескольких центрах сразу (43%).
В рамках исследования респондентов спрашивали, насколько просто им выбирать подарки для семьи и близких. 51% ответивших отметили, что могут придумать примерно половину подарков, а с прочими возникают трудности. 30% сказали, что с выбором подарков у них нет никаких проблем, а вот у 19% респондентов идей для подарков не хватает.
.
