Новый бренд разрушил старые правила и снизил цены
Руководитель Kapten Grant Мартин Пуусепп комментирует выход нового бренда куриного мяса Farmer Grant на эстонский рынок.
Компания Kapten Grant вывела на эстонский рынок новый бренд куриного мяса — Farmer Grant. Продукция поступает с лучших европейских заводов, сертифицированных по стандарту BRC. Запуск бренда перевернул прежние правила игры: местные производители вынуждены были отказаться от запланированного повышения цен, а магазинные полки заполнились жёлтыми ценниками со скидками.
«У местных производителей были планы поднять цены, но из-за возросшей конкуренции сделать это не удалось, — рассказывает Мартин Пуусепп, исполнительный директор Kapten Grant. — Вместо этого в магазинах началась настоящая распродажа курицы. Эстонский покупатель оказался в выигрыше: цены снизились, а качество выросло».
Farmer Grant с первого дня изменил расклад на рынке
По словам Пуусеппа, годами на эстонском рынке куриного мяса господствовали местные производители. Цены были заметно выше, чем у соседей, а у покупателя не было реального выбора. «Выход Farmer Grant быстро всё изменил — рынок закономерно отреагировал на честную конкуренцию, — поясняет он. — Мы не стали играть на дешевизне, а предложили сертифицированную продукцию высокого европейского качества по справедливой цене».
«Наша цель никому не вредить, а дать эстонским покупателям то, чего у них раньше не было — настоящий выбор, — добавляет Пуусепп. — Если рынок реагирует так быстро и цены падают, значит, мы движемся в верном направлении».
Итог не заставил себя ждать. Уже через несколько недель после старта продаж полки запестрели жёлтыми ценниками, а местные производители экстренно пересмотрели свою ценовую политику. Покупатель получил главное — возможность выбирать между привычным местным продуктом и новой европейской альтернативой по более привлекательной цене.
Продукция лучших заводов Европы — на столах жителей Эстонии
Farmer Grant сотрудничает с ведущими европейскими производителями куриного мяса. Стандарт BRC — это международный сертификат качества и безопасности пищевых продуктов. Он гарантирует, что каждый кусок мяса проходит строжайший контроль — от цеха до упаковки.
«Хорошее соотношение цены и качества не требует компромиссов, — уверен Пуусепп. — Достаточно грамотно выстроить закупки, логистику и позиционирование. Farmer Grant доказывает: в Эстонии курица может быть свежей, безопасной и недорогой одновременно».
За плечами Kapten Grant OÜ более 25 лет работы с продовольствием и партнёрская сеть в 25 странах. В ассортименте — свежая курятина и удобные полуфабрикаты. Все продукты созданы с учётом вкусов и привычек эстонских покупателей.
Слоган Farmer Grant — «Мясной эксперт — на вашей кухне»
Компания позиционирует себя не просто как продавец, а как помощник в кулинарии: делится рецептами, лайфхаками и вдохновением для повседневной готовки. Farmer Grant — это логичное продолжение философии Kapten Grant, бренда, который уже много лет ассоциируется у покупателей с надёжностью и высоким качеством в сегменте морепродуктов.
Farmer Grant: факты
• Бренд компании Kapten Grant OÜ, на рынке с 2026 года
• Куриное мясо с европейских заводов, сертифицированных по стандарту BRC
• Продаётся в Selver и Prisma
• Ассортимент: филе куриной грудки, бёдра, печень, мясо бедра, тушёное мясо, голени, плечевая часть крыла, кусочки голеней
• Kapten Grant OÜ работает с 2000 года, партнёры в 25 странах
• Сайт: www.farmergrant.ee
Появление нового игрока встряхнуло рынок и сыграло на руку покупателям. Farmer Grant доказал: высокое европейское качество не обязательно стоит запредельных денег. Честная конкуренция заставила прежних лидеров пересмотреть цены и устроить распродажи. Теперь у жителей Эстонии есть по-настоящему свежий, безопасный и доступный выбор. Приятно, когда забота о кошельке идёт рука об руку с отличным продуктом.
Farmer Grant — бренд куриного мяса, принадлежащий OÜ Kapten Grant. Компания работает на эстонском продовольственном рынке более четверти века и известна прежде всего как надёжный импортёр морепродуктов. Под её управлением также находятся бренды Kapten Grant, Kapten Nemo и несколько международных марок. Продукция Kapten Grant представлена во всех розничных сетях Эстонии.
Фото: Станислав Рышкевич
.
