Бренд орехов Alesto меняет пищевые привычки покупателей
Бренд орехов и сухофруктов Lidl после обновления начнёт поддерживать амбиции торговой сети уделять больше внимания сокращению доли продуктов животного происхождения в рационе своих покупателей.
Бренд орехов и сухофруктов Lidl — Alesto — проходит стратегическое обновление, в ходе которого он эволюционирует от классического продуктового бренда к бренду, ориентированному на удовольствие, но при этом ассортимент чётко ставится в центр осознанного питания.
«Обновление Alesto формирует бренд, который радует людей своим разнообразным выбором — здесь можно найти натуральные и ароматизированные орехи, ореховые смеси и качественные сухофрукты. Наша цель — привнести в повседневную жизнь простоту через максимально широкий ассортимент, уделяя при этом внимание хорошей цене и высокому качеству», — пояснила Лийза-Индра Паюсте, руководитель по коммуникациям Lidl Эстония.
Больше растительных белков на столах жителей Эстонии
Обновление бренда также связано с амбициозными целями устойчивого развития, чья стратегия питания выделяет растительные альтернативы и повышает общую осведомлённость о здоровом и устойчивом питании. При этом Lidl опирается на научно обоснованные рекомендации международно признанных принципов устойчивого питания (Planetary Health Diet).
«Мы видим, что интерес к растительным продуктам растёт с каждым годом, и хотим предложить покупателям качественные и доступные альтернативы, — сказала Лийза-Индра Паюсте. — Орехи и сухофрукты — это не просто снек, а настоящий суперфуд, который легко включить в повседневный рацион. Мы уверены, что небольшой шаг каждого человека к более осознанному выбору продуктов может дать большой результат для здоровья и экологии в целом», — добавила она.
Одной из важных целей является увеличение доли растительных источников белка по сравнению с животными источниками на 20 процентов к 2030 году — и именно здесь на сцену выходят орехи, которые содержат ценные ненасыщенные жирные кислоты, растительные белки и клетчатку. Например, грецкие орехи являются источником омега-3 жирных кислот, в то время как миндаль и кешью содержат магний. Таким образом, помимо ежедневного маленького удовольствия, употребление орехов полезно и для сбалансированного питания.
Перерабатывается и упаковывается в Германии
Продукты Alesto производятся и упаковываются на заводах в немецких городах Райне и Юбах-Паленберг. Оба производственных комплекса принадлежат Schwarz Produktion, что означает, что все этапы переработки, кроме выращивания орехов и фруктов, остаются внутри Schwarz Group. После тщательного процесса отбора сырья вся остальная производственная и логистическая цепочка вплоть до попадания в корзину покупателя находится под контролем компании-владельца Lidl. Высочайшие стандарты качества и оптимизированные процессы гарантируют, что снеки всегда попадают на полки магазинов свежими и с лучшими вкусовыми характеристиками.
В двух современных заводах в общей сложности работает около 570 человек. Их общий годовой объём производства составляет около 114 000 тонн орехов и сухофруктов. Из них примерно 67 000 тонн перерабатывается в Юбах-Паленберге и около 47 000 тонн — на производственной площадке в Райне. Это означает суточную производственную мощность до 2 миллионов упаковок орехов, которые распределяются по магазинам Schwarz Group в более чем 30 странах.
Lidl — это немецкая сеть дискаунтеров, которая продаёт качественные продукты по лучшим ценам по всей Европе. В Эстонии первый магазин Lidl открылся в 2022 году. В настоящее время по всей Эстонии в 10 городах работает 22 магазина Lidl. В 2026 году Lidl Эстония в четвёртый раз был удостоен международно признанного звания лучшего работодателя Top Employer.
Lidl представлен в 32 странах, управляет 12 900 магазинами и более чем 230 логистическими центрами, в которых работает в общей сложности 395 000 сотрудников. Клиентское приложение LidlPlus насчитывает более 120 миллионов пользователей, а совокупный оборот всех магазинов Lidl за 2025 финансовый год составил 140,2 миллиарда евро. Магазины Lidl входят в группу Schwarz, штаб-квартира которой находится в Германии, в Неккарзульме.
.