Samsung провел масштабное исследование Samsung Index LIVING привычек потребителей технологии в трех странах Балтии
• Жители Эстонии пользуются более разнообразными технологическими приспособлениями по сравнению с жителями Латвии и Литвы.
• Молодое поколение во всех трех странах Балтии стало меньше смотреть телевизор
• Почти три четверти жителей Эстонии считают, что технологии способствуют более близкому общению с членами семьи
17 июня Samsung Electronics Baltics обнародовал результаты масштабного исследования SamsungIndexLIVING, проведенного совместно с фирмой маркетинговых исследований GfK Custom Research Baltic. Индекс исследует привычки членов общества в нашу дигитальную эру и роль современных технологий в нашей жизни. Исследование было проведено в трех странах Балтии, в нем приняли участие 2200 респондентов, отныне оно будет проводиться два раза в год.
«Современные технологии играют значительную роль в нашей жизни. Целью SamsungindexLIVING является выяснить, как меняются привычки людей с развитием технологий и насколько распространено использование технологических приспособлений для повышения качества жизни. Составленный совместно с исследовательской компанией GfK индекс изучает роль технологий в наших домах, в ежедневной жизни и на работе, рабочую мобильность и способы общения в семьях. Мы очень надеемся, что индекс LIVING будет интересен тем организациям в странах Балтии, которые считают важным понять взаимоотношения людей с современными технологиями», — сказала менеджер по коммуникациям Samsung Ивета Бояре.
В результате исследования Samsung index LIVING выяснилось, что жители Эстонии активнее используют технологические приборы и имеют более широкий спектр современных технологий дома, нежели жители Литвы и Латвии. Если такие приборы как плиты, телевизоры, мобильные телефоны и компьютеры есть почти во всех домах в странах Балтии, то, например, у 22% респондентов в Эстонии дома также имеются игровые приставки, а соответствующие показатели в Латвии — всего 15% и в Литве — 14%. У 60% жителей Эстонии дома есть аудиосистемы, в Латвии они есть лишь у 51%, а в Литве – только у 40% людей. В эстонских домах также больше видео/DVD/Blu-ray плейеров, чем в латвийских и литовских домах: 62, 57 и 58 процентов соответственно.
Мобильные телефоны постепенно вытесняют с рынка фотокамеры во всех странах Балтии. Фото-функция – это наиболее популярная после традиционных звонков и текстовых сообщений функция мобильного телефона, особой популярностью она пользуется среди молодого поколения (18-24) и владельцев смартфонов. В Эстонии более половины экономически активных людей используют технологии с образовательными целями, особенно высок этот показатель в возрастной группе до 24 лет.
Такое традиционное занятие как просмотр программ по телевизору теряет свою популярность среди молодого поколения во всех трех странах Балтии, но старшее поколение все еще очень любит смотреть телевизор. Меньше всего в Эстонии смотрят телевизор люди моложе 35 лет. Профиль наиболее часто смотрящего телевизор жителя Эстонии – состоящий в браке менеджер 45-55 лет, у которого дома смарт-ТВ. В общем, жители Эстонии чаще смотрят телевизор, чем это делают жители Литвы и Латвии.
Жители трех стран Балтии не считают, что развитие технологии отрицательно сказалось на личных взаимоотношениях. Наоборот, большинство опрошенных считают, что технология упрощает организацию встреч с родными и друзьями – так, например, думает 71% опрошенных в Эстонии. Более того, помощь технологии в общении с родственниками особенно ценит старшее поколение: 73% жителей Эстонии в возрасте от 55 до 65 лет полагаются на помощь современных технологических средств связи для общения и организации встреч с родными и близкими. В общей сложности, по результатам Samsung life style index LIVING выясняется, что технологии позволяют старшему поколению избегать чувства одиночества и больше общаться с семьей.
«Это исследование дает уникальный обзор роли технологий в нашей жизни и в способах общения между членами семьи. Даже если члены семьи живут за тысячи километров друг от друга, технологии позволяют преодолеть эту дистанцию. В то же время, для пожилых людей технологии являются подспорьем в борьбе с одиночеством. Исследование помогает увидеть, как привычки использовать технологии меняются у людей с возрастом. Например, молодые люди меньше смотрят телевизор, потому что они более открыты для мобильных технологий, что соответствует их динамичному и активному стилю жизни. Интересно также отметить, что это исследование развенчивает миф о роли мужчин в домашнем хозяйстве – выяснилось, что большинство современных мужчин в странах Балтии и готовят, и занимаются уборкой», – сказала руководитель эстонского отделения GfK Custom Research Baltic Яна Брунс.
«Исследование Samsung index LIVING предлагает подробный обзор того, как люди в Эстонии, Латвии и Литве используют технологии в своей повседневной жизни. Индекс включает в себя исследование как используемых технологий, так и их влияние на общение между членами семей. Из балтийского исследования технологий в стиле жизни Samsung index LIVING становится ясно, что привычки использования технологий отличаются не только у разных регионов, но и у разных возрастных групп, а также у мужчин и женщин. Исследование показывает разные профили использования технологий в каждой из трех стран Балтии, и нам четко видно, что страны Балтии – это не гомогенный регион в контексте привычек пользователей. Например, в эстонских домах на 30% чаще используются видеокамеры по сравнению с нашими балтийскими соседями в Латвии и Литве. И это лишь один из многих примеров различий», — прокомментировал результаты исследования менеджер по качеству Фонда государственных инфокоммуникаций Эстонии, доктор психологии Аво-Рейн Терепинг.
Целью исследования Samsung index LIVING является понимание поведения членов общества в эру дигитальных технологий и выяснение роли технологий в жизни людей в Эстонии, Латвии и Литве. Также в рамках каждого из циклов исследования будут подробно рассмотрены различные тематические вопросы, связанные с мобильностью, «зеленым» мышлением, общением между членами семьи и т.д. Исследование Samsung index LIVING проводится компанией маркетинговых исследований GfK в интернете с использованием методологии CAWI.
Фото: Анника Хаас
