Исследование: жители Эстонии – устойчивые потребители на словах, а не на деле
Согласно международному исследованию, жители Эстонии на словах ведут экологичный образ жизни и делают устойчивые потребительские выборы, практика этого не подтверждает. С одной стороны, людям не хватает умения делать более правильные выборы с точки зрения природы и планеты, а с другой – в сравнении семи стран именно в Эстонии больше всего людей (58%), которые предпочитают устойчивые товары, но не готовы платить за них больше.
Спустя несколько лет по заказу группы Orkla международная исследовательская компания Ipsos вновь провела исследование в семи европейских странах, чтобы выяснить установки людей в отношении устойчивого образа жизни и также описать их реальные модели поведения. Результаты показали, что жители Эстонии в целом меньше, чем другие, беспокоятся о климатических вопросах, но более близкие к дому темы – например, леса, отходы, чрезмерное потребление и избыточная упаковка – им небезразличны. К сожалению, модели поведения и жизненные выборы этим установкам не соответствуют.
«Самый важный вывод исследования по-прежнему заключается в том, что в случае жителей Эстонии наблюдается наибольший разрыв между тем, какими мы считаем себя, и тем, как ведем себя на самом деле, – рассказал о результатах исследования руководитель Orkla Eesti Кайдо Кааре. – Мы видим себя большими любителями природы, хотим, чтобы планета была чистой, а люди – здоровыми, но при этом заказываем новую одежду в дешевых азиатских интернет-магазинах, ездим в за продуктами на личном автомобиле, покупаем там самый дешевый товар в самой маленькой упаковке и оправдываем себя тем, что устойчивые выборы делать сложно», — Кааре привел несколько утрированный пример, который, тем не менее, отражает повседневные решения большого числа жителей Эстонии.
Исследование показало, что по сравнению со средним уровнем другие темы волнуют жителей Эстонии больше: чрезмерное потребление, обращение с отходами, вырубка лесов, избыточная упаковка продукции, будущие источники питания и чистая питьевая вода. В то же время нас меньше среднего интересуют изменение климата, утрата биоразнообразия, природные катастрофы и попадание пластика в океан. В поведенческом плане эти заботы остаются на заднем плане: по сравнению со средним уровнем мы более сдержанны как в сокращении пищевых отходов, так и в сортировке мусора, а также практически по всем другим вопросам, характеризующим устойчивость, например использованию многоразовой упаковки, покупке новой одежды или выбору товаров с устойчивыми характеристиками. При покупке продуктов для жителей Эстонии, помимо вкуса и цены, прежде всего важны происхождение и пищевая ценность, но почти совсем не имеет значения климатическое воздействие продукта.
После презентации исследования под руководством Кристо Элиаса результаты обсудили эксперты: руководитель отдела зеленой реформы Министерства климата Эйли Лепик, известный в Эстонии специалист по зеленому маркетингу и инициатор «Всемирной уборки» Аннели Охврил, эколог Тартуского университета Марко Мяги и руководитель Orkla Eesti Кайдо Кааре. Каждый из участников панели предложил по одной мысли о том, что можно сделать, чтобы добрые намерения жителей Эстонии превратились в реальные действия.
- Эколог Тартуского университета Марко Мяги: «Как эколог скажу: если ты не приспосабливаешься к своей среде, ты вымираешь. Мы должны адаптироваться. Не стоит думать, что отдельный человек не способен ничего изменить. Сегодня мы живем не в маленькой, а в глобальной деревне, но у каждого есть круг общения – примерно 150 человек, на которых мы можем влиять своими разговорами».
- Руководитель отдела зеленой реформы Министерства климата Эйли Лепик: «Регулированием нельзя доходить до зеленого фанатизма – это вызывает сопротивление, даже если цель честная и необходимая. Как чиновники, мы должны говорить об экологических и климатических темах менее техническим языком, связывать их с благополучием человека и реальной жизнью, а также показывать связи с другими темами, например с экономикой и безопасностью».
- Специалист по зеленому маркетингу и инициатор «Всемирной уборки» Аннели Охврил: «Когда мы говорим об экологичности и устойчивости, это вызывает внутренний протест. Скорее нужно мягко подталкивать к тому, чтобы устойчивость воспринималась как нормальный образ жизни, проектировать жизнь так, чтобы экологическая осознанность была простой, удобной, делала людей счастливыми и не вызывала отторжения».
- Руководитель Orkla Eesti Кайдо Кааре: «В Европе темы устойчивости настолько зарегулированы, что даже компаниям приходится с помощью юристов продираться через регламенты. Для обычного человека написанные канцелярским языком и непонятные указания остаются безнадежно далекими, и люди не готовы оплачивать действия, необходимые для выполнения этих рекомендаций».
Исследование выявляет важный разрыв между экологичными намерениями жителей Эстонии и их повседневными привычками. Преодолеть этот разрыв можно через понятные, удобные и позитивные решения, интегрированные в обычную жизнь. Ключом к изменениям является простой язык, личный пример и влияние на ближний круг общения. Регулирование должно быть сбалансированным, чтобы не вызывать отторжения, а вдохновлять и показывать связь с благополучием человека. Совместные усилия общества, бизнеса и государства могут превратить заботу о близкой природе в последовательные и радостные действия.
Фото: Сандра Сюси
.
