Kaubamaja завоевал престижную награду за создание лучшей рекламной кампании в мире, подтвердив свой статус лидера в инновационном маркетинге среди универмагов.
На конференции Всемирной организации универмагов IGDS, прошедшей в Берлине, весенняя кампания Kaubamaja 2023 года «Uues kuues» была признана лучшей в мире рекламной кампанией среди универмагов.
Компания IGDS, основанная в 1946 году и включающая 44 универмага по всему миру, выбрала рекламную кампанию Kaubamaja 2023, созданную в сотрудничестве с искусственным мехом, лучшей в мире. В число финалистов также вошли Woolworths из ЮАР и Galeries Lafayette из Катара, занявшие второе и третье места соответственно.
Использование ИИ в визуальном изображении кампании принесло победу Каубамая, где реальная модель стояла рядом с моделью, созданной искусственным интеллектом. По словам председателя жюри и директора по многоканальному маркетингу L’Oréal Luxe Адриана Сюже, кампания была оригинальной и выделялась среди других кандидатов своей инновационностью и смелостью сразу же воспользоваться преимуществами триумфа цифровой трансформации. Кроме того, жюри отметило, что отличительной чертой была способность выйти за рамки одной только фотографии кампании и масштабировать тему Искусственного Интелекта на другие рекламные материалы, витрины, выставочные залы, а также, например, мероприятия.
«Для нас это лучшее признание в мире, которое показывает, что смелость окупается!», — сказала Бритта Ратас, директор по маркетингу Kaubamaja. «Мы конкурировали со всеми известными универмагами мира, и быть первыми рядом с такими громкими именами – это невероятный опыт. В Берлине у нас была возможность представить и Каубамую, и собственно Эстонию по случаю победы, которая привлекла большое внимание самых известных торговых игроков. Мы очень благодарны нашему хорошему партнеру по сотрудничеству Fotografiska Таллинн, который вколол нам искусственные волосы и в сотрудничестве с которым мы начали создавать эту кампанию», — добавила Ратас.
По словам члена правления Kaubamaja Эркки Лаугуса, членство Kaubamaja в международной организации дало возможность учиться и развиваться: «IGDS — крупнейшая в мире организация, объединяющая универмаги. Ее члены являются абсолютными лидерами в своей области, настоящими законодателями моды на мировой торговой арене. История компаний часто насчитывает сотни лет, и сегодня они стали игроками международного масштаба. Членство Каубамая в рядах такой организации дало нам возможность учиться, развиваться и устанавливать контакты со всемирно известными брендами. Однако это признание показывает, что мы достигли такого уровня в нашем развитии и качестве нашей команды, на котором мы уже учимся на опыте Каубамая. Компании из небольшой страны, такой как Эстония, удаётся выжить и развиваться благодаря умелому использованию технологий и созданию уникальной бизнес-модели Kaubamaja, основанной на местных условиях. Эта высокая награда также вселяет в нашу команду уверенность в том, что мы выбрали правильный путь».
Кроме того, Лаугус отмечает, что непредвзятость и смелое использование технологий по-прежнему позволяют выделиться в современном мире. «Это может стать новой формулой успеха Эстонии. Мы должны значительно больше представить миру свою уникальность и продолжать использовать ее практически в повседневной жизни. Определенно настало время для нового тигриного прыжка, на этот раз с искусственным интеллектом», — убежден Лаугус.
Конкурс IGDS на лучшую в мире рекламную кампанию среди универмагов проводится с 2015 года. Его цель – признать важную роль, которую маркетинг играет в создании капитала и узнаваемости бренда, а также в поддержании актуальности универмагов для сегодняшних покупателей.
Весенняя кампания Kaubamaja 2023 года «Uues kuues» стала первой масштабной модной кампанией в Эстонии, созданной в сотрудничестве с AI. Целью кампании было включение искусственной отрасли в обычный творческий процесс, в которой до сих пор присутствует как рукотворное фотоискусство, так и новая интересная ИИ-интерпретация несуществующего мира. Кампания была создана в сотрудничестве с Fotografiska Таллинн и рекламным агентством TBWA/Imagine.
Члены жюри: Доминик фон Мэтт, председатель правления рекламного агентства Jung von Matt; Паоло де Чезаре, бывший генеральный директор универмага Printemps; Хироши Ониси, бывший генеральный директор сети универмагов Mitsukoshi и вице-президент терминала японских аэропортов; председатель жюри Адриен Сеже, директор по омниканальному маркетингу L’Oréal Luxe.
Видео создания кампании «Uues kuues» можно посмотреть ЗДЕСЬ::
Kaubamaja AS – предприятие, входящее в группу TKM, в которую также входят Selver AS, Kulinaaria OÜ, TKM Auto OÜ, Viking Motors AS, UAB Motus auto, Verte Auto SIA, SIA Forum Auto, KIA Auto AS, TKM Beauty Eesti OÜ, TKM Beauty OÜ, Viking Security AS, Walde AS, TKM Kinnisvara AS, TKM Kinnisvara Tartu OÜ, SIA TKM Latvia, UAB TKM Lietuva, TKM Finants AS и Rävala Parkla AS. Консолидированная выручка от продаж TKM Group в 2023 году составила 947,3 млн евро. Акции компании котируются на Таллиннской фондовой бирже с 1996 года. Во втором квартале 2024 года на предприятиях группы работало в среднем 4732 человека.
.
