В начале апреля Tallinna Vesi объявила творческий конкурс «Вливайся», на который зарегистрировались 336 школьников — им предстоит создать эффективную рекламу воды из-под крана.

В рамках конкурса известные рекламные эксперты рассказали школьникам о принципах и приемах работы над рекламой. Анне Ветик, бывшая ведущая передачи о моде, сейчас работающая творческим директором рекламного агентства, рассказала, как, по ее мнению, делается эффективная реклама.

Анне Ветик считает, что реклама — это намного больше, чем просто объявление. «Если вы хотите добиться успеха в рекламе, намного полезнее изучать не рекламу, а что-то такое, что даст вам хорошую общую культурную базу. Если вы разбираетесь в культурных кодах, истории, искусстве, то вы сможете создать такую рекламу, которая действительно зацепит людей, а не обычное объявление», — говорит Ветик.

Рекомендации Анне Ветик для создания действительно эффективной рекламы:

В первую очередь решите, кто входит в вашу целевую группу. Определять ее только по возрасту нельзя; нужно также учитывать воззрения и убеждения. «Например, что касается кампании Tallinna Vesi для популяризации водопроводной воды, я думаю, в первую очередь в ее целевую группу входят люди, которым интересен «зеленый» образ жизни, которые задумываются о нашем общем будущем и о том, как сделать мир лучше. Вторая интересующая нас группа — это люди, которые придают большое значение признакам статуса и хотят последнюю модель кроссовок Balenciaga: они хотят то, что в моде. Кампания, посвященная воде из-под крана, может воздействовать на них, потому что экологичность сейчас является одной из популярных тем», — описывает Ветик.

Само собой, при создании рекламы происходит масштабная охота на идеи. Важно найти баланс между оригинальной идеей и тем, что на самом деле сработает и будет понятно людям.

Реклама должна привлекать внимание быстро. Важен ее посыл, и не только в языковом смысле. «Что касается изображений, то, например, визуальное оформление наружной рекламы не должно мельчить и содержать слишком много объектов. Не пытайтесь в одной рекламе упомянуть все важные вещи в мире — люди не могут одновременно сфокусировать внимание на нескольких предметах. К тому же у нас выработалась «рекламная слепота», то есть, мы научились игнорировать рекламу», — рассказывает Ветик.

Относитесь к своим идеям критически. «Если на объяснение своей идеи вам нужно больше, чем пара предложений, то где-то возникла проблема. Представьте себя скульптором, стоящим перед каменной глыбой: от нее вам предстоит откалывать по кусочку, чтобы создать форму, которая будет воплощением самого важного и в то же время интуитивно понятной», —рекомендует Ветик.

На рекламу работает когнитивный диссонанс. «Например, если изображено яблоко, не говорите, что это яблоко — скажите что-то другое, например, что это груша. Этим вы запустите в мозгу зрителя определенные процессы, спровоцируете некоторое замешательство и заставите его задуматься. Реклама должна быть своего рода крючком, который «впивается» в сознание человека. Это не должен быть единственный компонент рекламы, но это помогает людям запомнить рекламу, создает эмоции. Эмоции можно создать и другими способами, например, интересным текстом или своеобразным стилем письма» — поясняет Ветик.

Продумайте запоминающиеся выражения. Например, лозунг «Nike – Just Do It» работает хорошо, его знают все. Помимо прочего, нужно убедиться, что ваш слоган работает в целевых группах, говорящих на разных языках.

Генерируя идеи, не ограничивайте себя. На начальном этапе работы в команде дайте волю фантазии и воздерживайтесь от вердикта «нет» или соблазна вычеркнуть идею, даже если она кажется скучной или банальной. «На «творческое собрание» лучше выделить не меньше полутора часов, потому что в первый час в голову приходит в первую очередь то, что мы уже где-то видели или слышали. Это своего рода верхний слой, который нужно снять. Если вам кажется, что все устали, а в голове пусто, не отчаивайтесь и подождите немного — как раз этот момент обычно оказывается поворотным, мозг начинает генерировать новые идеи, и вот их имеет смысл записать».

Копите вдохновение: просматривайте блоги о рекламе, страницы в Instagram, собирайте идеи со всего мира, сохраняйте изображения, которые заставляют работать фантазию. С другой стороны, некоторые эксперты по рекламе как раз этого и избегают, ищут что-то своё. Какой путь вы бы ни выбрали, в итоге важно, чтобы реклама была эффективной.

Дальнейшие рекомендации Анне тем, кто интересуется рекламой, и советы, как избежать ошибок, можно увидеть ЗДЕСЬ::

Школьники, участвующие в конкурсе рекламы «Вливайся», будут создавать рекламу водопроводной воды под руководством экспертов по рекламе: Лаури Педая, Анне Ветик и Райнера Олбри (известного как рэпер Metsakutsu). Организатор конкурса Tallinna Vesi планирует использовать лучшие из созданных подростками реклам.

.

Подробнее о конкурсе «Вливайся» можно прочитать на портале Business-M ЗДЕСЬ::

.

Цель конкурса рекламы «Вливайся» — повысить информированность молодежной целевой группы о том, как важно пить водопроводную воду, и убедить ее отдавать предпочтение воде из-под крана. В рамках конкурса участники должны будут создать рекламу, призывающую отказываться от бутилированной воды, чтобы уменьшить как экологический след, связанный с ее производством, так и количество пластика и мусора.

Фото: Silver Mikiver

.