Настоящая зима привела покупателей в магазины
После нескольких мягких зим в этом году установились устойчивые морозы и снег, что принесло спортивным магазинам центра Ülemiste значительный рост продаж, но вместе с тем и вызовы: лыжные брюки, перчатки и теплое белье в некоторых размерах уже подходят к концу.
По оценке крупнейших спортивных магазинов центра Sportland, SportsDirect, Rademar и MatkaSport, в этом году заметно явное изменение в покупательском поведении: люди предпочитают многофункциональную экипировку, которую можно носить как для занятий спортом, так и в повседневной жизни. Неожиданностью стал высокий спрос на носочки для собачьих лап.
Согласно исследованию торговых центров, проведенному в конце прошлого года компанией Kantar Emor, 29% жителей Таллина и Харьюмаа при покупке спортивных товаров выбирают именно центр Ülemiste, что делает его наиболее предпочтительным в регионе местом среди покупателей спортивных и товаров для досуга.
«В центре Ülemiste под одной крышей можно сравнить ассортимент нескольких спортивных магазинов, что особенно важно при выборе зимней экипировки, поскольку подбор правильной лыжной куртки или коньков требует примерки и сравнения, – отметил руководитель центра Ülemiste Гуйдо Пярнитс. – В то же время значительно возросший интерес к зимним товарам создает для торговцев определенные сложности, ведь столь продолжительную и холодную зиму в начале сезона никто не ожидал».
Самые продаваемые товары зимы: теплое белье, перчатки и лыжные брюки
Руководитель по маркетингу Sportland Сигрид Купенко отметила, что товары, на которые из-за более теплой погоды в последние годы не было большого спроса, теперь возглавляют списки продаж. «Мы наблюдаем серьезный рост во всех категориях, связанных с занятиями спортом и повседневной активностью на свежем воздухе», — сказала Купенко.
Особенно ценится качественное термобелье из мериносовой шерсти. Руководитель MatkaSport Тармо Мере пояснил: «Отправляющиеся в горнолыжные поездки путешественники покупают теплое белье из мериноса в качестве базового слоя, флисовые изделия – как средний слой, а сверху – куртки и брюки».
Продажи лыжных брюк в этом году превзошли все ожидания. «Горнолыжные брюки в наших магазинах практически полностью распроданы, поскольку их покупают как для поездок в горы, так и просто для прогулок на улице», — рассказала руководитель маркетинговых проектов Rademar Гретель Сильдре. Она также отметила модную тенденцию: длинные парки и пальто все чаще заменяют более короткими зимними куртками.
Среди хитов продаж – коньки и финские санки
Помимо одежды выросли продажи снаряжения для зимнего досуга. «Коньки – абсолютный бестселлер. Очень хорошо продаются также лыжная одежда, шлемы и очки», — отметила Купенко, добавив, что сервис по обслуживанию лыж в Sportland сейчас работает на полной мощности.
По словам Тармо Мере, коньки пользуются спросом и в MatkaSport: «Во многих местах естественный лед освободился из-под снега, а глубокий снег требует правильного снаряжения для передвижения – туристические коньки, финские санки и снегоступы в этом году особенно востребованы». Неожиданным хитом сезона, по его словам, стали носочки на лапы собакам – на них возник внезапный спрос.
Ряд товаров заканчивается
Поскольку мягкие зимы сделали торговцев осторожными в планировании запасов, некоторые товарные группы в этом году закончились быстрее обычного. «В первую очередь подходят к концу детские горнолыжные куртки, женские перчатки и женское теплое белье», — пояснила Купенко. Представители SportsDirect и Rademar также подтверждают, что ощущается нехватка лыжных брюк и теплого белья определенных размеров.
«Разница в объемах продаж в зависимости от погоды может быть многократной. В один год к весне остаются слишком большие запасы, в другой — все распродается полностью», — резюмировал дилемму торговцев руководитель MatkaSport.
Популярные товары этой зимы в спортивных магазинах Ülemiste:
• Теплое и термобелье (особенно из мериносовой шерсти) • Зимние перчатки • Горнолыжные брюки и куртки • Зимняя обувь • Коньки, туристические коньки и финские санки • Лыжные шлемы и очки • Носочки для лап собак (неожиданный хит сезона)
Настоящая зима принесла долгожданный ажиотаж в спортивные магазины, и центр Ülemiste стал главной точкой притяжения для любителей активного отдыха. Покупатели активно разбирают тёплую одежду и снаряжение, подтверждая, что качественная экипировка необходима для комфорта и удовольствия от зимних развлечений. Особенно приятно видеть, как спрос на коньки, финские санки и даже носочки для собак превращает прогулки в настоящий праздник для всей семьи. Несмотря на временный дефицит некоторых позиций, ассортимент магазинов позволяет каждому найти идеальную вещь для себя. Центр Ülemiste вновь доказывает, что является лучшим местом для подготовки к самым ярким зимним приключениям.
.
