Эстонская торговая марка Maks&Moorits, принадлежащая Atria Eesti, обновила свой логотип и упаковку – теперь они символизируют прекрасный вкус продуктов своей работы и богатую историю предприятия, открытого в 1910-м году в Валга. Новые упаковки украшают фотографии холмистого рельефа уезда Валга.
«Над свиноводством и мясной промышленностью в Эстонии сгустились тучи, но предприятие нашего масштаба может об этом сильно не беспокоиться, потому что кризис – это временное явление, и после дождя всегда появляется солнце», — рассказал председатель правления Atria Eesti Олле Хорм. «Мы движемся дальше, и потратив временные и денежные ресурсы, переживем трудные времена. Тщательно спланированный ребрендинг торговой марки Maks&Moorits, выпавший на такой период, это как покупка квартиры во времена экономического спада – мы видим выгоду в долгосрочной перспективе».
«Информированные покупатели ассоциируют торговую марку Maks&Moorits в первую очередь с городом Валга и местным мясокомбинатом, с ферм которого к нам на стол попадает свежее и качественное отечественное мясо», — отметил член правления Atria Eesti и директор по продажам Меэлис Лаанде.«Мы хотим подчеркнуть эту важную для нас связь и отечественное происхождение товаров Maks&Mooritsс помощью упаковок. Мы входим в число немногих эстонских мясокомбинатов, который следит за всем процессом от выращивания животных на ферме до попадания продукта на стол – мы все делаем сами».
«Один из лозунгов Maks&Moorits «Сделано самостоятельно. Сделано хорошо“ лучше всего описывает то, как мы готовим нашу продукцию», — сказал Меэлис Лаанде. «Мы выращиваем животных, сами обрабатываеммясо, добавляем специи и упаковываем – мы контролируем каждый этап, и благодаря этому можем отвечать за качество наших товаров от начала до конца».
«Новый логотип Maks&Moorits и визуальное оформление были созданы при сотрудничестве с предприятием, ключевыми вопросами в обсуждении были позиционирование бренда и стратегия», — рассказал креативный директор рекламного агентства Rakett Прийт Исок. «Мы сохранили название, но изменили слоган – из старого родился новый, в основу легла эволюция. Мы хотели создать максимально натуральный и приближенный к природе образ».
«В дизайне мы сохранили характерный для Maks&Moorits красный цвет и использовали изображения холмистого ландшафта Валга. Продукты, которые изображены на упаковке, тоже выглядят более натурально и по-домашнему, что отвечает новому имиджу», — добавил Прийт Исок.
История бывшего Валгаского мясокомбината:
1910 – Построен Валгаский мясокомбинат и скотобойня
1931 – Модернизировали оборудование в Валга
1966 – Объем производства Валгаского мясокомбината превысил 4000 тонн
2002 – Валгаский мясокомбинат первым в Эстонии начал использовать skin-упаковку
2003 – Построили новый холодильный цех и скотобойню
2005 — Конценр Atria приобрел компанию AS Valga Lihatööstus
2007 – Валский мясокомбинат первым вывел на рынок повторно закрывающиеся упаковки
.
Награды Maks & Moorits:
- Лучший мясной продукт 2014 – Шашлык в маринаде из кефира и камы(Лучший эстонский продукт питания 2014)
- Лучший рождественский продукт 2014 – Паштет из говяжьей печени (Tallinn FoodFest 2014)
- Лучший рождественский продукт 2014 – Кровяная колбаса с копченым беконом Maks&Moorits (Tallinn FoodFest 2014)
- Лучший рождественский продукт 2013 – Кровяные колбаски Toomaв бараньей кишке (Tallinna Toidumess 2013)
Atria Eesti AS (www.atria.ee) – это один из крупнейший пищевых концернов в Эстонии, на котором работают более 400 человек, и второе по величине предприятие, выращивающее свиней. Компания начала работу в Эстонии в 2005-го году, приобретя Валгаский мясокомбинат. В 2008-м году были приобретены AS Wõro Kommerts и AS Vastse-Kuuste Lihatööstus. В 2009-м году AS Wõro Kommerts, AS Vastse-Kuuste Lihatööstus и AS Valga Lihatööstus объединились под названием Atria Eesti AS. Торговые марки предприятия Maks & Moorits, VK и Wõro представлены во всех продуктовых магазинах Эстонии. Atria Eesti AS принадлежит финскому биржевому предприятию Atria Oy, чей оборот в 2014-м году составил 1,42 млрд евро, а деловая прибыль — 40,6 млн евро.
