Проведенное Emor масштабное исследование на тему поведения и самоопределения молодежи показало, что 38% жителей Эстонии в возрасте 15-25 лет считают для себя главными примерами родителей и семью.
«В рамках исследования мы хотели выяснить, что наша молодежь действительно чувствует, что ценит, в чем нуждается и к чьему мнению прислушивается», — рассказала эксперт по исследованиям Emor Таня Кригер. «Немного удивительно оказалось то, что лидерами мнения или людьми, к которым реально прислушиваются, для подавляющего большинства молодежи являются родители и семья. Можно было предположить, что больше идеализируют современных медиазвезд», — отметила Таня Кригер. «Дружеский круг также оказывает влияние на мнение и поведение молодежи. Известных личностей редко приводят в качестве примера для подражания, в таких случаях прежде всего называли иностранных предпринимателей и визионеров, например, Билла Гейтса и Стива Джобса, а также эстонских и зарубежных политиков — Ильвеса, Обаму и Путина».
По словам Тани Кригер, для молодежи также важна, например, тема заботы о здоровье. «Можно было подумать, что для молодых это не играет роли, и они прожигают жизнь, но на самом деле это не так. Более двух третей молодежи уже сейчас считают для себя эту тему важной, даже если это пока не отражается на реальном поведении».
«В приоритете и получение образования – по мнению молодежи, это сыграет роль в будущем. Тем не менее, идея образования в понимании молодежи все-таки несколько отличается – если примерно половине нужна т.н «бумажка», то вторая половина хочет получить знания и навыки, расширив кругозор. Несмотря на различия, предполагается, что образование обеспечит достойную работу», — рассказала Таня Кригер.
«Больше всего на меня влияет мама, но также мои друзья и семья в целом», — прокомментировала результаты исследования ученица 8-го класса Анна. «Я считаю, что чрезвычайно сильное влияние на молодежь оказывают все СМИ, а не только звезды. Насчет заботы о здоровье можно сказать только то, что число молодых людей, которые находят интересные возможности для активного отдыха, растет, и это очень хорошо. О получении дальнейшего образования и планах в отношении будущей работы молодежь говорит немного, они больше сосредоточены на учебе и окончании гимназии».
В общей сложности в исследовании участвовали 1089 молодых людей в возрасте 15-25 (размер целевой аудитории по данным 2015-го года составляет 158 259 человек). Помимо поведения и самоопределения молодежи в рамках исследования изучали позиционирование различных брендов среди молодежи.
TNS Emor (бизнес-название AS Emor) – это созданная в 1990-м году компания, оказывающая информационные и исследовательские услуги. Начиная с 2001-го года Emor принадлежит всемирному концерну TNS, занимающемуся маркетинговой информацией. TNS входит в состав второго по величине в мире информационного концерна Kantar.
