Повышение НДС подталкивает к крупным покупкам — спрос растёт на бытовую технику и автомобили
С 1 июля 2025 года в Эстонии ставка налога с оборота (НДС) вырастет с 22% до 24%. Хотя до вступления изменений в силу остаётся ещё несколько недель, их влияние уже ощущается: розничные продавцы корректируют цены, а потребители стремятся совершить крупные покупки заранее.
По словам Андрея Фёдорова, руководителя отдела клиентских решений и качества в Euronics, повторяется сценарий, наблюдавшийся перед предыдущим повышением налога: «Люди спешат приобрести дорогостоящие товары до изменения ставок, особенно это касается бытовой электроники и техники. Несмотря на общий спад в отрасли примерно на 5% по сравнению с прошлым годом, в отдельных товарных категориях мы уже фиксируем рост спроса на 10–20%».
Среди самых востребованных товаров — компьютеры, смартфоны, стиральные машины и холодильники. Отдельно стоит отметить тренд на переход к более энергоэффективной технике. «Например, холодильник 10–15-летней давности может потреблять более чем в полтора раза больше энергии, что значительно увеличивает долгосрочные расходы», — поясняет Фёдоров.
Автомобильный рынок активизируется на фоне налогового давления
После введения автоналога в Эстонии рынок автомобилей переживает структурные изменения. Несмотря на сокращение объёма сделок, наблюдается оживление активности в преддверии повышения НДС.
«Ходатайства на автокредит и лизинг по-прежнему подаются, но их количество снизилось примерно на 30% по сравнению с концом прошлого года. Однако те, кто планировал покупку автомобиля, стараются сделать это до 1 июля — даже экономия в 2% играет роль», — отмечает Андрус Салусоо, руководитель эстонского подразделения Inbank.
Как поясняет Райдо Розенфельд, руководитель представительств Toyota в Мустакиви и Мустамяэ, повышение НДС скажется и на лизинговых платежах: «С 1 июля ежемесячные взносы будут рассчитываться по новой ставке — 24%. Поэтому покупка автомобиля до этой даты может сэкономить сотни евро. Например, при средней цене нового автомобиля в 35 000 евро налоговая разница составит около 573 евро».
Согласно статистике, с начала 2025 года в Эстонии было зарегистрировано 5551 новый легковой автомобиль — на 4555 меньше, чем за аналогичный период прошлого года (10 106). Однако темпы падения снижаются: если в начале года спад достигал 66,5%, то к маю он сократился до 28,1%.
Потребители действуют осознанно и всё чаще распределяют расходы
Несмотря на возможность экономии, потребители подходят к крупным покупкам с большей продуманностью. «Мы видим, что покупатели руководствуются реальной потребностью, а не импульсом. Средний чек стал более взвешенным, а покупки — заранее спланированными», — отмечает представитель Euronics.
Одновременно растёт интерес к гибким платёжным решениям. Рассрочка и отложенные платежи больше не рассматриваются как вынужденная мера, а становятся инструментом финансового планирования. «Теперь это способ сохранить ликвидность и грамотно распределить расходы», — подчёркивает Фёдоров.
Аналогичную тенденцию отмечает и Райдо Розенфельд: «Клиенты всё чаще делят затраты на обслуживание автомобиля, распределяя их, например, на шесть месяцев».
Андрус Салусоо добавляет: «Современные платёжные решения позволяют условно “отложить” рост НДС. Схема “Купи сейчас — заплати позже” даёт возможность сделать покупку до изменения налоговой ставки, а оплатить её без процентов в следующем месяце. Это реальный способ сэкономить и избежать резкой нагрузки на бюджет. Главное — использовать такие инструменты обдуманно».
Повышение НДС до 24% с 1 июля 2025 года подталкивает жителей Эстонии к срочным покупкам — спрос на технику и авто уже растёт. Розничные сети отмечают ажиотаж в отдельных категориях: покупатели спешат зафиксировать цены до подорожания. На авторынке ситуация парадоксальна: общий спад объёмов, но всплеск активности среди тех, кто планировал покупку в этом году. Потребители стали рациональнее — выбирают энергоэффективную технику и гибкие платёжные схемы, чтобы смягчить удар по бюджету. Главный тренд — осознанная экономия: даже 2% разницы в НДС мотивируют совершать крупные приобретения уже сейчас.
.
