Бренд Kalev, который, согласно проведенному недавно компанией Kantar Emor исследованию предпочтения бренда, является любимым брендом жителей Эстонии, проходит ребрендинг – очередным шагом в направлении более устойчивого производства станет новая упаковка.
Если первые плитки шоколада Kalev в бумажной упаковке оранжевого цвета поступили в магазины уже на прошлой неделе, то в полном объеме упаковка продуктов компании будет заменена к концу 2023 года.
«На протяжении многих лет Kalev является самым любимым брендом жителей Эстонии, но в условиях растущей конкуренции необходимо обратить внимание и на молодое поколение. Новая концепция упаковки лучше отражает текущие ценности как самой компании, так и потребителей сладостей, где на первое место ставятся устойчивое производство и потребление, более полезные продукты и новые интересные вкусовые сочетания», – сказала директор по маркетингу Orkla Eesti Анника Оя.
«Устойчивость и функциональность упаковки крайне важны для нас, как для производителя продуктов питания, поэтому, например, пластиковая упаковка 200-граммовых плиток шоколада теперь заменена на бумажную, а пластиковая упаковка 100-граммовых плиток стала на 20% тоньше. Впереди также интересные новости об упаковках конфет в пакетах и коробках. Кроме того, касающаяся продукта и упаковки информация теперь будет представлена на основании единой системы символов, благодаря чему потребителю будет проще принимать устойчивые решения о покупке и сортировать упаковку дома», – прокомментировала она.
Несмотря на то, что на протяжении истории бренда Kalev упаковка продукции многократно менялась, последние изменения являются крупнейшими за последние десятилетия, при этом помимо шага в направлении устойчивого производства новая упаковка выполнит еще одну цель, связав довольно пестрый ассортимент продукции Kalev в сильное единое целое.
По словам Оя, в основе изменений лежит капитальная предварительная работа, в рамках которой были собраны рыночные данные, проведен аудит бренда, организованы потребительские исследования, фокус-группы и наблюдение в магазине. «Kalev был и остается неотъемлемой частью жизни в Эстонии и сладких моментов жителей нашей страны, поэтому мы верим, что сладости Kalev в более устойчивой упаковке, выглядящей несколько более оригинально, но при этом и более современно, можно и впредь будет увидеть в кухонных шкафчиках жителей страны, на их столах и в рюкзаках, ведь каждому из нас хочется, порой, подсластить жизнь», – добавила Оя.
Завод Kalev компании Orkla Eesti является крупнейшим производителем кондитерских изделий в странах Балтии и крупнейшим центром компетенции по шоколаду в Северных странах. Используемое в изделиях Kalev какао является на 100% устойчивым и сертифицированным организацией Rainforest Alliance.
Orkla Eesti AS является ведущим предприятием пищевой промышленности Эстонии, объединяющим два местных бренда и производственных подразделения с многолетней историей – Kalev и Põltsamaa –, а также представляющим на эстонском рынке ряд других известных брендов, таких как Felix, Taffel, Laima, Selga, Vilma, Naturli, Möller’s и прочие. Мы являемся частью крупного международного концерна Orkla, в Эстонии у нас работает около 600 человек. Мы ежедневно уделяем внимание устойчивому производству и разработке более здоровых продуктов.
Фото: Биргит Пюве
.
