Недавнее обсуждение в мастер-классе по использованию бренда Эстонии, организованного KredEx Krediidikindlustus показало, что помимо конкуренции между предприятиями, довольно сильная конкуренция существует и между государствами в сфере визуальных образов. Вместе участники мастер-класса искали ответ на вопрос как сильно эстонское происхождение товара может способствовать успеху на внешних рынках.
Как разъяснил руководитель KredEx Krediidikindlustus Меэлис Тамбла, который выступил инициатором предусмотренного для предприятий мастер-класса, несмотря на то, что KredEx Krediidikindlustus предлагает предприятиям различные финансовые решения для увеличения продаж и страхования рисков на внешних рынках, все же устойчивость в конкуренции зависит от многих других аспектов. «На конкурентоспособность неизбежно влияют не только экономические составляющие, но и общий фон, впечатление и происхождение товара. Именно поэтому мы решили вместе рассмотреть, как рабочие инструменты нового бренда Эстонии могли бы помочь экспортерам и как эту практику применить в работе», — пояснил Тамбла.
В проведенном KredEx Krediidikindlustus мастер-классе под руководством Эстонской дизайнерской команды (Eesti Disainimeeskond) 30 предприятий смогли исследовать и попробовать разные возможности использования рабочих инструментов нового бренда Эстонии на пользу образа своего предприятия. Практические решения попробовали и свою оценку рабочим инструментам дали представители практически всех экспортных секторов Эстонии – начиная с пищевой промышленности и инжиниринговых фирм до предприятий деревообрабатывающей и мебельной промышленности.
Как отметила руководитель по маркетингу и развитию продуктов Värska Vesi Мари-Лийз Кюппар, несмотря на распространенное в прессе изначально предвзятое отношение к рабочим инструментам нового бренда, в мастер-классе стало ясно, что успех в использовании предложенных решений зависит лично от каждого предприятия. «Приведенные примеры на уровне предприятий и других стран, которые уже активно используют бренды своего государства, прояснили, что успех использования рабочих инструментов нового бренда зависит ровно от того, как предприятия смогут приспособить эти решения в контексте своей сферы. Мы получили очень хорошие советы и идеи, а так как мы в любом случае постоянно ищем возможности для увеличения экспорта, то профессиональное использование бренда Эстонии может точно в этом помочь», — пояснила Кюппар.
То, что усиление визуального образа государства со стороны предприятий принесет в итоге и самим фирмам более сильную позицию в конкуренции, признает и принявший участие в мастер-классе руководитель Saaremaa Piimatööstus Юло Кивине. «Каждая новая вещь вначале несколько чуждая, но опыт и успех других стран уменьшил изначальный скепсис по отношению к бренду государства. Очень важно какие решения из предложенных рабочих инструментов будут в итоге выбраны и как верно их будут использовать. Но представляется, что если сообща использовать верные посылы за пределами Эстонии, то мы сможем усилить как свою деятельность, так и имидж государства в целом. Так возникнет, можно сказать, двусторонняя победа», — сказал Кивине.
На бесплатном мастер-классе для эстонских экспортеров «Валуны бренда Эстонии в практике — какая польза от них моему предприятию?» искали ответы на вопрос, как экспортер может при помощи бренда Эстонии повысить значимость своего посыла, и на практике опробуется работа платформ в интернете, созданных для использования материалов бренда Эстонии. Под управлением руководителя Эстонской академии дизайна Алари Орава были предложены и практические решения для экспортирующих предприятий.
Целью KredEx Krediidikindlustus является повышение конкурентоспособности местных предпринимателей, а также увеличение их экспортного потенциала посредством предложения современных и гибких услуг кредитного страхования.
